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俞敏洪:不存在所謂純粹互聯(lián)網教育
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發(fā)布時間:2014-09-16 07:02
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至少在教育行業(yè),新東方被看做傳統(tǒng)的線下教育機構,新東方創(chuàng)始人俞敏洪()被看做“老土”的經營者。但是,每年在線報名收入20億元,新東方能做到,而所有的在線教育機構卻做不到;一年花100多個小時上網易公開課,俞敏洪能做到,而有多少在線教育機構從業(yè)者能夠做到?

所以,在今天的“決勝東方創(chuàng)業(yè)訓練營”上,俞敏洪完全有資格對在座的線下教育創(chuàng)業(yè)者、線上教育創(chuàng)業(yè)者講:“不存在所謂純粹互聯(lián)網教育,而是基于互聯(lián)網的教育形式。”

新東方落后了嗎?

新東方一直是YY旗下100教育試圖“顛覆”的對象。100教育教育針對新東方推出了四、六級英語在線免費課程,俞敏洪預計超不過3萬人在線聽課。結果,100教育四、六級英語在線免費課程注冊用戶只達到2萬人,聽課人數(shù)不過2000人,最終完課人數(shù)只有不到500人。

與此同時,新東方在線也“針鋒相對”地推出四、六級英語在線免費課程,結果要比100教育強不少:注冊用戶3萬人、聽課人數(shù)3000人、完課人數(shù)1000人。

兩相比較,100教育和新東方在線免費課程的曲線走勢相當。隨后,新東方在線推出了收費的四、六級英語線上課程,每人收費100元。結果報名人數(shù)達到3000多人,完課人數(shù)竟多達2500人。俞敏洪用新東方的在線教育實踐證明,由于教育本身的特殊性,并不是提供了免費的課程,學生就會前來聽課。那么,未來在線教育的發(fā)展方向,有可能是“該免費的免費,該收費的收費。”

至于當前的新東方是否落后了呢?俞敏洪認為,新東方不是落不落后的問題,而是將互聯(lián)網技術與新東方所從事行業(yè)相結合的事情。教育依靠資源與內容取勝,而不是懂互聯(lián)網或技術就能取勝的。互聯(lián)網對于教育能夠起到更新?lián)Q代的作用。

新東方未來的戰(zhàn)略將是向四個方面發(fā)展:一是堅守地面教育的發(fā)展;二是地面教育必須改革,形成O2O的完整結合;三是控股的護衛(wèi)型企業(yè)將形成創(chuàng)造新機遇的綜合系統(tǒng);四是參股新領域的公司,扶持其做強做大,既可獨立上市,又可收購、控股。

教育會被互聯(lián)網顛覆嗎?

新東方“三駕馬車”之一的徐小平投資了聚美優(yōu)品,聚美優(yōu)品的市值達到50億美元。徐小平還投資了在線教育機構“一起作業(yè)網”,企業(yè)估值達到1億美元。但是,俞敏洪問了一個問題:“一起作業(yè)網將怎么收費?”

事實上,在線教育對于傳統(tǒng)教育的顛覆之聲甚囂塵上。但是,俞敏洪認為,互聯(lián)網顛覆不了傳統(tǒng)教育的本質,但能顛覆教育的形式。教育的跨度很大,人群的不同決定了教育方式的不同。

在俞敏洪看來,聚美優(yōu)品的成功在于所提供的是已經標準化的化妝品。但是,教育與標準化產品不一樣。教師傳授的信息可以看做產品,然而,教師的產品都是無形的,難以對教師及產品進行標準化評價。更為復雜的是,教育本身離不開師生面對面的交流,即使哈佛大學的課程全部上網,也無法影響哈佛大學校園學生的數(shù)量??梢钥隙?,互聯(lián)網無法將中、小學消滅掉,甚至無法將中小學課外輔導機構消滅掉。

但是,純粹的地面教育顯然是落后的,學生的個性化學習完全能夠通過與互聯(lián)網結合而變得更容易。不可否認,學習是一件苦差事,具有強制性色彩。那么,對于不同年齡段的學生,必須有不同的方式。其中,大多數(shù)中小學生缺少學習的主動性,必須采取以線下教育為主的教學方式。

因此,俞敏洪認為,一切教育的核心是滿足學生的需求?;诨ヂ?lián)網的教育與地面教育的關系,可類比于視頻網站與影院的關系。教育的發(fā)展也將是互聯(lián)網教育與地面教育形成合力,而不是相互撕扯。

K12能否成為在線教育主流?

最近,世紀佳緣創(chuàng)世人龔海燕放棄梯子網成為業(yè)界最為關注的話題。其實,龔海燕停辦梯子網之前,曾經向俞敏洪求助,但卻遭到俞敏洪的拒絕。在俞敏洪眼里,K12領域復雜因素太多,而梯子網的平臺又太大,幾乎無所不包。如果有10億元資金,經過5年發(fā)展,梯子網或許能夠取得成功??墒?,投資方肯定不會等這么長的時間。

俞敏洪認為,在線教育的形式大致分為,以資訊和論壇為主、以教學內容為主、以平臺搭建為主、以輔助地面教學為主。其中,垂直整體上會優(yōu)于部分,這是專注度所決定的。但是,可以達到百億的純互聯(lián)網教育還看不出端倪。

互聯(lián)網教育與互聯(lián)網經濟一樣,有自己的價值估算模式,這取決于在線教育機構的影響力以及未來的盈利能力。具體分析梯子網的失敗,歸根結底在于其目標定位是以輔助地面教學為主,而且是輔助中小學地面教學。公辦中小學選擇使用在線教育輔助產品,不是由產品的優(yōu)質與否決定的,其中的利益格局極其復雜,由此也難以形成可持續(xù)的商業(yè)模式。最終,這種尷尬的局面必然導致梯子網難以吸引到新一輪的投資。

俞敏洪認為,在線教育的主要運行模式,在于不斷有投資方愿意投錢,而投錢的基礎在于不斷增長的人流量。一旦人流量無法大幅度增長,再次融資將變得極為困難。

如今,梯子網倒下了,并不代表著其他在線教育機構的日子仍然好過。俞敏洪判斷,因為資本是短視的,對教育的熱度會很快下降。當有5至10家在線教育機構倒下的時候,資本很可能將撤出教育領域。不過,教育領域內的兼并、重組將會越來越多。

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[發(fā)布者:yezi]
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