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2015年12月15日晚，由清華大學經濟管理學院MBA教育中心主辦的“2015清華大學工商管理案例大賽決賽”在清華大學經濟管理學院進行。本屆案例大賽由清華經管中國工商管理案例中心提供學術支持。百度有錢、瑞士再保險、長虹、宜信財富、中國藥品編碼轉換公共平臺給予了案例支持，問卷網則作為大賽提供調研支持。今年的案例大賽設置鮮活案例研究課程，由清華經管學院管理科學與工程系謝濱教授擔任責任教授，負責對參賽學生的總體指導。

決賽開始前，首先由清華經管學院副院長錢小軍教授致辭。錢小軍教授提及此次大賽無論從賽制安排、案例設置及選題、乃至調研互動方式等方面都勇于創(chuàng)新，具有五個鮮明特點：一是鮮活案例推動學生的實踐學習。二是賽制創(chuàng)新演練實戰(zhàn)的升級版本。三是多樣選題打開視野的廣闊空間。四是優(yōu)秀團隊促進成員的融合互補。五是雙向互動拓寬事業(yè)的未來發(fā)展。她認為，今年的案例大賽在以往賽事經驗積累的基礎上，進一步摸索創(chuàng)新，增添了新的內涵，其作用和意義都很大，包括培養(yǎng)綜合能力、提供提升價值的各種機會以及塑造責任心與使命感。鮮活案例的推出更表明，本屆大賽不以輸贏成敗或標準答案作為唯一的評判依據，選題的拓寬也避免了追求短期盈利的功利主義。案例雖小，卻聚焦社會熱點，如BAT布局金融產業(yè)、金融巨頭商業(yè)創(chuàng)新、傳統(tǒng)產業(yè)互聯網化、財富管理業(yè)務創(chuàng)新、公益平臺藥品編碼等。其隱性價值超越了案例大賽本身，甚至可能推動社會進步和行業(yè)發(fā)展。在這樣的一屆案例大賽中，同學們也不再僅僅是案例的學習者，而更成為國家發(fā)展、社會進步的推動者。

在頒發(fā)榮譽評委證書后，決賽正式開始。從30支復賽團隊中晉級的10支入圍決賽團隊，圍繞五個鮮活案例激烈角逐，最終，各案例的冠亞軍產生。分別是由經管學院2015級MBA學生組成的赫爾墨斯獲得百度金融案例的冠軍，本科生團隊Bill真愛粉獲得長虹案例的冠軍，華誼兄妹團隊獲得宜信財富案例的冠軍，馬特峰團隊獲得瑞士再保險案例的冠軍， Unicode團隊獲得中國藥品編碼轉換平臺案例的冠軍。

今年案例大賽首次采用鮮活案例研究課程的模式，依托清華經管學院優(yōu)質的MBA教育資源，推動學科融合、產學一體。大賽期間，部分參賽學生、團隊及案例企業(yè)的嘉賓評委曾接受采訪，他們談了企業(yè)案例調研、清華學生的責任使命、鮮活案例的特點與意義、大賽感受、案例選題、賽制創(chuàng)新、互動交流等諸多方面。

MBA2014級P4班、曾就職于北京中船信息科技公司的孫韻在ICP信息化咨詢十多年，她說，調研案例企業(yè)有利于MBA學生了解供應鏈各環(huán)節(jié)、剖析經營痛點、梳理主次關系、深挖案例具體細節(jié)、制定解決方案。MBA2015級P5班、曾經就職于強生、拜耳等知名醫(yī)藥公司的張宗杰說，醫(yī)藥編碼平臺案例以小見大，既是醫(yī)藥行業(yè)未來發(fā)展的關鍵，更關乎人類的生命安全和生存環(huán)境。在大賽中MBA學生不僅是商業(yè)管理的學習者、醫(yī)藥行業(yè)的從業(yè)者，更有機會成為政策制定的推動者、社會進步的促進者，所以深感肩上的責任和使命重大。MBA2014級P4班、愛德華醫(yī)療用品公司的楊軍生說，今年的大賽案例與課堂案例不同，具有鮮活性、現實性、共享性和融合性等特點，探索、尋求解決方案，同時推動學科融合、產學一體，使案例本身極具意義。MBA2014級P4班、湯森路透負責SCI數據庫的楊志強談了同學之間充滿信任、忘我投入及相互感染的深切感受。2014級P3班、中國環(huán)球租賃的于超從經管學院師生身上感受到清華的印記和高尚情懷，他感謝清華經管學院提供案例大賽的機會，也被同學們的執(zhí)著感動。他表示，在清華團隊里，不管每位同學的能力大小、付出多寡，他們經過洗禮，都具有清華精神。

赫爾墨斯團隊在采訪發(fā)言時說，與以往相比，今年大賽具有如下幾個特點。第一，表現在趨勢上，今年大賽的案例選擇面明顯擴大，已超出營銷范疇，涉及行業(yè)格局、企業(yè)研發(fā)戰(zhàn)略、國企機制轉型等更多更廣方面。第二，在賽事機制安排方面有創(chuàng)新。增設了學分課程，賽事安排上更加注重復賽環(huán)節(jié)。第三，更注重與案例企業(yè)的有效互動，強調交流中平等協商的共進性。

2015級全球項目（G班）啟明團隊在接受采訪時，談了全球項目學生參賽的感受。一是G班啟明團隊的成員背景與案例相關性較強，涵蓋了多個領域，有利于互助互補；二是由于鮮活案例并無標準答案，每人都可通過相互說理、發(fā)揮想象、論證等技巧訓練批判性思維；三是在提供可行性的解決方案過程中，提高了參與感、實操性和創(chuàng)造力，更具現實意義。

案例企業(yè)的評委也就相關問題，談了自己作為評委參賽的感受和見解。長虹多媒體營銷公司總經理蘇子歡表示，非常認可今年大賽采用鮮活案例的形式。他說，當今時代是自媒體時代，公眾關注點時變時新；同時這個時代也是眾籌、分享的時代，是消費者導向的時代。因此從這個角度看，案例大賽采用鮮活案例也是與時俱進的創(chuàng)新舉措。他還談到，賽制突出強調調研、復賽環(huán)節(jié)，讓學生努力尋找證明方案科學性的大量調研數據，以形成有力論據，使方案本身更具說服力、可操作性和創(chuàng)新點，并最終遴選出現實有用的教學案例?？梢哉f，案例教學的意義重大：做得成功，能幫助眾多企業(yè)提升經營業(yè)績；做得敷衍，卻可能反而損害企業(yè)經營管理。所以，他十分贊成加強復賽等賽制安排上的創(chuàng)新。對于參賽學生的總體表現，他表示很贊賞。他說，案例解決方案需兼顧組織架構的科學嚴謹與思維的創(chuàng)造力和想象力，避免先入為主而采用過于傳統(tǒng)的經驗方法。

今年大賽自10月10日正式啟動以來，受到全校廣大在校生的關注，共有來自 18 個院系、18個國家和地區(qū)的本、碩、博、MBA學生組隊報名參賽。其中本碩博同學隊伍27支，MBA隊伍35支。62支報名隊伍中還包含國際學生及組合隊伍10支，交換生隊伍2支。

【關于清華大學工商管理案例大賽】

清華大學工商管理案例大賽（以下簡稱“案例大賽”）是清華大學的傳統(tǒng)賽事之一，由清華經管學院MBA教育中心主辦、清華經管中國工商管理案例中心全程提供學術支持。

案例大賽始于2005年，至今已經成功舉辦十年。2013年開始，大賽調整為覆蓋清華大學所有院系的校級賽事。2014年首創(chuàng)中英雙語參賽模式，邀請全校學生（包括國際學生）共同參賽。2015年，案例大賽在比賽的同時開設MBA“鮮活案例研究課程”，把真實的案例分析大賽和課程學習進行結合，幫助學生提高實踐學習能力。

多年來，案例大賽不斷創(chuàng)新，積極探索與企業(yè)真實管理問題的有效結合，以打造全新的實踐學習模式和校企合作模式，在共享教育資源的同時，實現產學一體化。

2015年度案例大賽由百度金融、瑞士再保險、長虹、宜信財富、中國藥品編碼轉換公共平臺提供案例支持，問卷網提供調研支持。