如果說在2014年6月,尚德機構宣布全面互聯(lián)網(wǎng)轉型時,還有人謹慎觀望,并不看好;那么一年半以后的現(xiàn)在,面對一個線上直播業(yè)務占比100%、營收持續(xù)增長的“新尚德”,相信沒有人再懷疑其創(chuàng)始人歐蓬最初的選擇與決斷。 在剛剛過去的2015年,尚德機構屢獲嘉獎,其中,不僅有騰訊網(wǎng)教育年度總評榜頒發(fā)的“2015年度影響力在線教育品牌”、網(wǎng)易金翼獎年度大選授予的“2015年度最受信賴職業(yè)教育品牌”,以及《中國企業(yè)家》評選的2015未來之星百強榜等多項大獎,就連機構創(chuàng)始人歐蓬本人,也獲得了騰訊網(wǎng)授予的“2015年教育行業(yè)領軍人物”大獎。 這些表彰,從一個側面,對尚德機構一年多以來的成功轉型給予了肯定。 全面轉型,實現(xiàn)“指數(shù)增長” 當2008年尚德機構的面授王國還如日中天,在線教育還絲毫看不出對其有任何威脅的時候,尚德機構創(chuàng)始人歐蓬就已經(jīng)開始為迎接互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來進行籌劃了。所以在2014年6月6日,當尚德機構宣布全面向互聯(lián)網(wǎng)轉型、面授招生全部停止時,歐蓬說了這樣一句話:“這是一場準備了7年的戰(zhàn)爭,而你們只看到了開槍的瞬間”。 轉型后的尚德機構,開啟了“無痛學習”的模式,老師不僅僅是傳統(tǒng)意義上的教授者,他們還充當服務、學術教研、授課、甚至娛樂化主播的角色,甚至還要對學員進行心理輔導。 轉型之后,各個學院贏得了越來越多學員的認可和喜愛。學員之所以能成為尚德機構的粉絲,主要基于對產(chǎn)品的高滿意度,在直播這種適應性學習系統(tǒng)中,學生能夠自我組織、制訂并執(zhí)行學習計劃,自主選擇學習策略,并能控制整個學習過程,這也成為了與傳統(tǒng)面授教育最本質的區(qū)別。 轉型前,尚德機構面授班的出勤率比較低,因為學員大多是在職人員,很難保證能按時上課;轉型在線直播模式之后,尚德機構的出勤率達到了80%,學員的參與感很強,互動也特別強。 轉型后僅僅幾個月的時間,2015年3月份,尚德機構就首次亮出了漂亮的“成績單“:單月營收7840萬元,全部來自于線上;2015年7月份,單月營收更是近億元,現(xiàn)金流為正,預計2015年尚德機構的流水能達到6億元。從0到3億,尚德機構用了10年,從3億到6億,尚德機構只用了一年,這就是在線教育“指數(shù)增長”而非“線性增長”的魅力所在。 尚德機構的轉型難以復制 尚德機構這一輪壯士斷腕的變革,引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的高度關注,注定成為互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展史上能夠載入史冊、影響深遠的一筆。 在大多數(shù)行業(yè)內(nèi)人士看來,尚德機構“壯士斷腕”式的全面轉型難以復制。首先,面授的價值仍長期存在,因此需要通過O2O的模式,將線上線下逐步打通。其次,在他們看來,尚德機構轉型之前仍是“挑戰(zhàn)者”的地位,并不是典型的既得利益者,因此相對容易掉頭。 而歐蓬的看法是,往往是既得利益的優(yōu)勢階層在大變局面前更是“丟盔棄甲“。既然選擇了與線下面授對立的一方,就不要扭曲、糾結地謀求雙贏。 組織機構變革將成為2016年轉型的重點 在實現(xiàn)了公司業(yè)務全面轉型之后,歐蓬希望,將駕馭這艘船的能力,打造成一臺精密的儀器。 這就是尚德機構已經(jīng)開始的第二場戰(zhàn)役——公司治理。歐蓬希望尚德機構從一個偏工業(yè)化、以職能為主的組織,漸漸變成更像互聯(lián)網(wǎng)的組織,這也是尚德機構2016年轉型的重點。 在歐蓬看來,他帶領尚德機構團隊轉型的最終方向,是為了把整個教育變成一個很吸引人、很快樂的事情。 基于這樣的價值觀,轉型互聯(lián)網(wǎng)之后的尚德機構,更多擁有的是獨立碰撞的思想,共同升級對自我世界的認知,并力圖打造一種全新的師生關系。 “讓中國的每一個城市奮斗者多得到一些尊重,讓中國的每一個城市奮斗者有夢者事竟成。”這樣的理念已深植于尚德機構每一個人的內(nèi)心。2015年的嘉獎已成過去,未來的尚德機構將懷著“讓學習變得觸手可及”的新使命繼續(xù)前行,力圖締造一個中國職業(yè)教育領域、中國互聯(lián)網(wǎng)教育領域的新的傳奇。 |
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