在韓國(guó)的免稅商場(chǎng)里,長(zhǎng)春市民張女士和女兒正在“血拼”。與大部分游客青睞化妝品不同,她們更喜歡流連在服裝、鞋帽和名牌包包專柜前。“這次來(lái)韓國(guó)旅游,一方面想讓孩子出國(guó)見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí),另一方面,也因?yàn)榕畠哼@次考得好,算是對(duì)她的一種獎(jiǎng)勵(lì)吧。”張女士說(shuō),以前孩子上高中凈穿校服了,考上大學(xué)后好多衣服都不適合她了,想給孩子買點(diǎn)好的衣服鞋帽。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),高考結(jié)束一個(gè)多月,“后高考經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始顯現(xiàn)。家長(zhǎng)們?cè)谶@期間為孩子們準(zhǔn)備一些必備品,包括手機(jī)、電腦、服裝鞋帽等,成為各路商家不會(huì)放過(guò)的賺錢好機(jī)會(huì)。后高考經(jīng)濟(jì)有多火?消費(fèi)潛力有多大?日前,新文化記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。 案例1 兌現(xiàn)對(duì)孩子的獎(jiǎng)勵(lì)上大學(xué)前“預(yù)算”3萬(wàn)元 經(jīng)過(guò)三年辛苦,吉林市張女士的女兒終于考上了吉林大學(xué)。這次韓國(guó)游就是張女士在高考前為了鼓勵(lì)女兒而承諾的“獎(jiǎng)勵(lì)”之一。 在韓國(guó)期間,張女士和女兒最重要的一項(xiàng)行程就是購(gòu)物。經(jīng)過(guò)三天的血拼,母女倆收獲頗豐。 給女兒買一個(gè)知名品牌的雙肩包,花了3780元錢;買了三件衣服,花了近2000元;外加一頂帽子,花了200多元錢。除此之外,她還給女兒買了些祛痘等化妝品,花了3400多元。 “孩子上大學(xué)了,也要美美,買點(diǎn)化妝品還是有必要的。”張女士說(shuō)。 張女士給這次韓國(guó)游算了一筆賬,兩人的團(tuán)費(fèi)8000元,購(gòu)物花了1.2萬(wàn)多元,這只是開(kāi)始。 “回家后,我們還得買一些必備的東西,比如手機(jī)、電腦啥的。”張女士說(shuō),估計(jì)開(kāi)學(xué)前,不算學(xué)費(fèi),其他花費(fèi)在3萬(wàn)元左右。 案例2 三年沒(méi)買一件衣服只為孩子高考后“血拼” 張女士自身的家境不錯(cuò),所以孩子上大學(xué)前的3萬(wàn)元購(gòu)物預(yù)算對(duì)她來(lái)說(shuō)是可以承受的。 但與張女士不同,長(zhǎng)春的吳女士家庭條件一般,尤其從去年開(kāi)始,她所在單位的效益下滑,工資下降,她們家的生活水平也直線下滑。但這并沒(méi)有阻礙她要給孩子“買點(diǎn)好東西”的想法。 “這段時(shí)間,我在給孩子準(zhǔn)備上大學(xué)用的東西。手機(jī)已經(jīng)買完了,正在挑選電腦。”吳女士說(shuō),孩子今年考上了長(zhǎng)春本地一所大學(xué),她給孩子買了一部國(guó)產(chǎn)手機(jī),花了3000多元錢,“這款手機(jī)是孩子自己挑的,說(shuō)是性價(jià)比高,不比國(guó)外品牌手機(jī)差。” 面對(duì)孩子自己的選擇,吳女士感到很欣慰,“孩子其實(shí)挺懂事的。” 除此之外,吳女士還給孩子購(gòu)買了一些衣物。 “孩子上高中時(shí),因?yàn)橐┬7?,所以平時(shí)的衣服并不多。而且大學(xué)報(bào)到時(shí)正值秋季,得多給孩子準(zhǔn)備幾套衣服。”認(rèn)真挑選一番后,吳女士花了2000多元錢給孩子買了幾套衣服。 在她的購(gòu)物清單中,這些只是一小部分,還有一大部分待買物品,包括上學(xué)用的被罩、床單、行禮箱、藥品等,總的預(yù)算費(fèi)用在2萬(wàn)元左右。 這對(duì)工薪家庭來(lái)說(shuō)不是一個(gè)小數(shù)目。吳女士說(shuō),她從孩子上高中時(shí)就開(kāi)始有計(jì)劃存錢。三年下來(lái),孩子上高中花費(fèi)很大,每個(gè)月補(bǔ)課費(fèi)等花銷都要三千多元錢。為了給孩子攢出上大學(xué)的錢,三年來(lái),她沒(méi)買過(guò)一件新衣服。 案例3 親朋好友“贊助”把孩子上學(xué)用品備齊 家住松原的王女士情況有些特殊,她是一名單身母親。女兒今年考上了深圳一所大學(xué),這讓她喜憂參半。喜的是女兒不負(fù)眾望,憂的是女兒要去外地上學(xué)了,這意味著接下來(lái)的日子,她可能大部分時(shí)間將獨(dú)自一人生活。 也許正是因?yàn)檫@份不舍,在自己一個(gè)人支撐整個(gè)家庭的情況下,她仍然為孩子列了一大篇上大學(xué)必備的用品。不過(guò),與其他家庭略有不同,在她的購(gòu)物清單中,有許多是親朋好友“贊助”的。 “孩子的大姑給買了一部手機(jī),花了5000多;姥姥給買了一臺(tái)電腦,花了5000多元。我也給孩子花2000多元錢買了幾件衣服,朋友花1000多元錢買了個(gè)行李箱。”王女士說(shuō),這些錢加一起也有1.5萬(wàn)元左右了。 孩子大上學(xué),還需要交1萬(wàn)多學(xué)費(fèi)。這部分中,孩子的舅舅給拿了5000元,她自己只需要拿1萬(wàn)元就可以了。 家庭收入不高,為什么還給孩子買那么貴的手機(jī)和電腦?王女士說(shuō),一方面是對(duì)孩子努力學(xué)習(xí)的獎(jiǎng)勵(lì),另一方面,她也承認(rèn),不希望孩子在大學(xué)里被同學(xué)瞧不起。 ■現(xiàn)象1 準(zhǔn)新生推高手機(jī)電腦銷量 在后高考經(jīng)濟(jì)調(diào)查中,新文化記者發(fā)現(xiàn),手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦成為孩子們最中意的商品。隨著高考結(jié)束,家長(zhǎng)們開(kāi)始兌現(xiàn)考前對(duì)孩子的獎(jiǎng)勵(lì),把這些電子產(chǎn)品視為孩子升學(xué)的必備品。 日前,記者在長(zhǎng)春市紅旗街一家電器商場(chǎng)中看到,雖然不是周未,但選購(gòu)電腦的人群中,不乏家長(zhǎng)和孩子的身影。 在一家品牌電腦銷售專區(qū)內(nèi),一位家長(zhǎng)正和孩子體驗(yàn)一款電腦。 “好多家長(zhǎng)都買這款。”銷售員介紹這款4000多元的電腦,“這個(gè)配置都是高配了,孩子上學(xué)絕對(duì)夠用。” 聽(tīng)到銷售員的介紹,家長(zhǎng)和孩子商量了一下,掏錢購(gòu)買了這臺(tái)筆記本電腦。 據(jù)該品牌專柜于經(jīng)理介紹,每年七八月份來(lái)買電腦的家長(zhǎng)和孩子非常多,“這幾年,筆記本電腦都已經(jīng)成為大學(xué)生的必備品了,從7月份開(kāi)始銷量比6月份增長(zhǎng)五成左右。”他說(shuō),特別是價(jià)位在4000元~5000元的筆記本電腦,深受準(zhǔn)大學(xué)生們的青睞。 不僅如此,準(zhǔn)大學(xué)生們還推升了高檔手機(jī)的銷量。重慶路一家電商場(chǎng)內(nèi),選購(gòu)手機(jī)的學(xué)生數(shù)量驟升,商家不失時(shí)機(jī)地推出各種促銷活動(dòng),以迎合孩子們的喜好。 “高考過(guò)后的2個(gè)月是手機(jī)銷售旺季。”一品牌手機(jī)專柜的銷售人員告訴新文化記者,這兩個(gè)月手機(jī)銷量能增長(zhǎng)三四成吧,而且家長(zhǎng)給孩子挑選手機(jī)時(shí)也很大方,“價(jià)位在2000元~4000元比較受歡迎。這兩年買高端手機(jī)的家長(zhǎng)也增多了,花四五千元給孩子買部手機(jī)很常見(jiàn)。” 一位正在給孩子選購(gòu)手機(jī)的家長(zhǎng)表示,以前怕影響孩子學(xué)習(xí),一直沒(méi)給他買電腦、手機(jī),現(xiàn)在馬上要上大學(xué)了,電腦是必備品,手機(jī)更是不可缺少。至于價(jià)位和功能,這位家長(zhǎng)表示不會(huì)過(guò)多關(guān)注,“只要孩子喜歡,價(jià)格能承受就會(huì)買”。 ■現(xiàn)象2 品牌商品備受家長(zhǎng)們青睞 調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn),家長(zhǎng)為了獎(jiǎng)勵(lì)孩子,在購(gòu)買的商品中也多了一份寵溺。即使以前不經(jīng)常給孩子買品牌商品的家長(zhǎng),也會(huì)在孩子上大學(xué)前出把“血”,一出手就是四五千元。 不僅如此,孩子們對(duì)品牌商品的認(rèn)知度也在增強(qiáng)。重慶路一家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店的店長(zhǎng)告訴記者,每年的7月份都是他們店銷售的旺季,消費(fèi)群體主要是學(xué)生。 “家長(zhǎng)們一般都會(huì)帶孩子一起來(lái)買,買得最多的就是鞋和包。”據(jù)她說(shuō),他們店一般的運(yùn)動(dòng)包價(jià)位在300元~500元之間,貴一些的在1000元左右。“凡是到店購(gòu)物的家長(zhǎng),感覺(jué)都挺大方的,一般孩子相中哪款,家長(zhǎng)都會(huì)買。”她說(shuō)。 “你不買就跟不上潮流,怕孩子被同學(xué)看不起。”一位正在店內(nèi)給孩子選運(yùn)動(dòng)鞋的長(zhǎng)春市民馬先生的一句話或許代表了部分家長(zhǎng)的心聲。 在新文化記者隨機(jī)調(diào)查的17位家長(zhǎng)中,有13位家長(zhǎng)認(rèn)為孩子上大學(xué)了,應(yīng)該穿點(diǎn)、用點(diǎn)“好東西”。以手機(jī)為例,13位家長(zhǎng)給孩子買的都是高檔手機(jī)。 ■現(xiàn)象3 考駕照成為高考后新趨勢(shì) “我已經(jīng)給孩子報(bào)名考駕照了,科一都過(guò)了,打了100分。”吳女士自豪地告訴記者,孩子高考結(jié)束后不久,她就花2000多元錢給孩子報(bào)了一家駕校。 對(duì)于為什么這么早就讓孩子考駕證,吳女士有自己的看法。 “學(xué)駕照是早晚的事,孩子高考結(jié)束后有時(shí)間學(xué),就盡快學(xué)會(huì)。”她認(rèn)為,開(kāi)車將成為基本技能,雖然孩子上大學(xué)不能開(kāi)車,但是等參加工作后再考駕證就麻煩了。既然早晚都要學(xué),不如早學(xué),說(shuō)不定對(duì)孩子應(yīng)聘還有幫助。 昨日,記者從長(zhǎng)春市多家駕校了解到,高考結(jié)束后有不少學(xué)生來(lái)報(bào)名,“從7月份開(kāi)始,我的學(xué)員中50%都是學(xué)生。”一位駕校教練告訴記者。 該駕校負(fù)責(zé)人也表示,高考結(jié)束后前來(lái)咨詢、報(bào)名的高中畢業(yè)生絡(luò)繹不絕,幾乎每天都能接待十幾名??梢哉f(shuō),高中畢業(yè)生成了暑假學(xué)車的主力軍。 ■聲音 玩也好學(xué)也好都要量力而行 通過(guò)幾天的調(diào)查,記者統(tǒng)計(jì)整理了17位高考考生家長(zhǎng)的消費(fèi)支出。其中上大學(xué)前購(gòu)買或花費(fèi)在1萬(wàn)~3萬(wàn)元占56%;3萬(wàn)~5萬(wàn)占42%,5萬(wàn)以上占2%。 吳女士說(shuō),這次加上孩子的上學(xué)費(fèi)用,預(yù)計(jì)這兩個(gè)月消費(fèi)支出在3萬(wàn)元。“我們家只是普通的工薪階層, 我們夫妻的月薪加一起在7000元左右,算起來(lái),這3萬(wàn)元相當(dāng)于4個(gè)多月的工資。 ” 2015年吉林省城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資為51558元,城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資為27774元。以一家三口最低消費(fèi)1萬(wàn)元計(jì)算, 占到非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資的19%,占私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資的36%。 吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授 丁肇勇 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講,有需求就有市場(chǎng)。后高考經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),其實(shí)是消費(fèi)在某種特定情況下被抑制后,形成的延后消費(fèi),比如家長(zhǎng)們?yōu)楣膭?lì)孩子努力學(xué)習(xí),提前承諾的一種消費(fèi)行為等。后高考經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)為兩種,一種是成功者經(jīng)濟(jì),屬于純消費(fèi)。另一種是能力投資,比如上補(bǔ)習(xí)班等。但是不排除這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后所折射出的社會(huì)問(wèn)題。比如會(huì)有一種宣泄和釋放壓力的情緒在里面,最終導(dǎo)致跟風(fēng)消費(fèi)、盲目攀比、沖動(dòng)消費(fèi)等現(xiàn)象。 中高考結(jié)束后,玩也好學(xué)也好,都要量力而行,根據(jù)家庭財(cái)力辦,不能“爽了自己苦了爸媽”。其實(shí),簡(jiǎn)樸而有意義地準(zhǔn)備大學(xué)生生活,也可以過(guò)個(gè)充實(shí)的假期。 《孩子》雜志總編 祁麗珠 出現(xiàn)中國(guó)特色的“后高考經(jīng)濟(jì)”這一現(xiàn)象,貌似跟經(jīng)濟(jì)有關(guān),實(shí)則是價(jià)值觀的問(wèn)題。其實(shí),當(dāng)下社會(huì)不只存在“后高考經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象,還有中小學(xué)生獨(dú)享的“考后經(jīng)濟(jì)”。經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體是孩子沒(méi)錯(cuò),但追本溯源,又是誰(shuí)影響了孩子的消費(fèi)觀?父母身為孩子的第一任導(dǎo)師,首先應(yīng)具備未雨綢繆的教育遠(yuǎn)識(shí)。建議父母不要盲目跟從“后高考經(jīng)濟(jì)”消費(fèi),要量身定做,合理消費(fèi)。最為關(guān)鍵的還是對(duì)孩子正確引導(dǎo),以身作則為孩子樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。 |
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