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江城多山，洛珈獨(dú)秀；東湖環(huán)繞，風(fēng)景如畫(huà)。2013年12月16日，第十二屆（2013-2014）中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)全國(guó)高校巡講•武漢站在被譽(yù)為“世界最美麗的大學(xué)之一”武漢大學(xué)( 招生辦)如期舉行。盡管正值冬季，天空中飄灑著清冷延綿的冬雨令昔日古樸典雅的武大校園少了幾分春日里的桃紅櫻白、鳥(niǎo)語(yǔ)花香，卻絲毫未能阻擋來(lái)自武漢大學(xué)、湖北大學(xué)、華中科技大學(xué)( 招生辦)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)(招生辦)、華中師范大學(xué)(招生辦)、江漢大學(xué)、武漢紡織大學(xué)、武漢工程大學(xué)、武漢體育學(xué)院、中南民族大學(xué)、湖北美術(shù)學(xué)院11所高等院校600余名莘莘學(xué)子對(duì)創(chuàng)意夢(mèng)想的無(wú)限渴望與熱情。快克藥業(yè)、銳澳酒業(yè)、哎呀呀飾品、金立手機(jī)、黃老五花生酥、施可豐化肥6家全國(guó)知名品牌企業(yè)作為本屆學(xué)院獎(jiǎng)首場(chǎng)巡講命題單位齊聚亮相，繽紛絢麗的堆頭布置將會(huì)場(chǎng)裝扮得分外多彩別致。此外，學(xué)院獎(jiǎng)組委還為同學(xué)們特別邀請(qǐng)到了兩位重量級(jí)的創(chuàng)意大師——曾兩次斬獲美國(guó)莫比廣告金獎(jiǎng)、香港展賢創(chuàng)意股份公司創(chuàng)始人林展賢先生和連續(xù)5年蟬聯(lián)中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)、中國(guó)著名營(yíng)銷策劃專家張默聞老師，他們獨(dú)到新銳的創(chuàng)意視角、他們經(jīng)典深沉的創(chuàng)意智慧為在場(chǎng)無(wú)數(shù)懷揣創(chuàng)意夢(mèng)想與激情的學(xué)子們點(diǎn)亮了啟迪心門(mén)。

本場(chǎng)宣講會(huì)由武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院承辦，湖北衛(wèi)視及武漢晚報(bào)作為媒體支持單位。16日下午13時(shí)許，盡管距離會(huì)議開(kāi)始還有近半個(gè)鐘頭的時(shí)間，當(dāng)記者走進(jìn)武漢大學(xué)教五多功能廳，不禁被眼前的一幕驚呆了，近400人的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)已座無(wú)虛席，臺(tái)前兩側(cè)的走廊也都坐滿了學(xué)生，偌大的會(huì)場(chǎng)竟容納了600余名學(xué)生，而現(xiàn)場(chǎng)的工作人員也還在緊鑼密鼓的籌備中......如此火爆而熱烈的場(chǎng)景不禁讓人暫時(shí)忘卻了窗外那場(chǎng)夾帶幾分涼意的凄寒冬雨。

600余名學(xué)子、600多雙眼睛、600多顆年輕火熱的心...緊密地匯聚在一起

下午13時(shí)30分，會(huì)議準(zhǔn)時(shí)召開(kāi)。作為本場(chǎng)學(xué)院獎(jiǎng)巡講特別媒體代表湖北衛(wèi)視廣告部主任程銳先生首先為大會(huì)致辭，他強(qiáng)調(diào)，近年來(lái)，湖北衛(wèi)視作為全國(guó)省級(jí)衛(wèi)星頻道強(qiáng)勢(shì)媒體資源之一，勇于創(chuàng)新，敢想敢為，精心成功打造的眾多優(yōu)質(zhì)欄目，引領(lǐng)湖北衛(wèi)視整體發(fā)力，高收視拉動(dòng)頻道全天收視進(jìn)軍省級(jí)衛(wèi)視九強(qiáng)，強(qiáng)有力地促進(jìn)了媒企間的深度合作，實(shí)現(xiàn)多贏。同時(shí)，他對(duì)學(xué)院獎(jiǎng)這一大學(xué)生創(chuàng)意平臺(tái)給予了高度的贊譽(yù)：“用靈感征服大眾，用創(chuàng)意贏得機(jī)遇，學(xué)院獎(jiǎng)的實(shí)力呈現(xiàn)引爆了我們老廣告人的驕傲和信心！”

湖北衛(wèi)視廣告部主任 程銳

學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、廣告人雜志北京辦主任 馬雪松致辭

記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)主持人的介紹了解到，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任、博士生導(dǎo)師姚曦教授一下飛機(jī)，便風(fēng)塵仆仆地趕到了會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，他的到來(lái)引起了現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)們的熱烈歡迎。他指出，“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)作為全國(guó)最權(quán)威、最專業(yè)的大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽之一，已被武漢大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)完整地納入到了實(shí)踐教學(xué)的體系當(dāng)中去，我們每年都會(huì)組織學(xué)生積極踴躍地參與這一重要的廣告賽事，在此，我預(yù)祝大家在2014年的學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)中取得好的成績(jī)。”

風(fēng)塵仆仆趕到現(xiàn)場(chǎng)的姚曦教授，親切的笑容讓同學(xué)們絲毫看不出他的半點(diǎn)倦容

商業(yè)命題解析，快克創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)10萬(wàn)獎(jiǎng)金鼓勵(lì)學(xué)生參賽

下午14時(shí)許，大會(huì)正式進(jìn)入企業(yè)命題解析環(huán)節(jié)，首先登場(chǎng)的是快克藥業(yè)品牌管理部的邱中陽(yáng)先生，快克已經(jīng)是第三年參與學(xué)院獎(jiǎng)了，從最初的普通商業(yè)命題，到成為學(xué)院獎(jiǎng)的戰(zhàn)略合作，快克收獲了很多優(yōu)秀的創(chuàng)意并且在終端物料中得到應(yīng)用，同時(shí)設(shè)置了快克創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)，拿出10萬(wàn)元獎(jiǎng)金從實(shí)戰(zhàn)的角度獎(jiǎng)勵(lì)大學(xué)生。邱中陽(yáng)先生從對(duì)感冒、大快克、小快克的認(rèn)識(shí)等幾個(gè)重點(diǎn)層面精準(zhǔn)巧妙地剖析了快克品牌的深刻內(nèi)涵：快克品牌24年來(lái)從一個(gè)民族小品牌走到今天，成為感冒藥前三強(qiáng)品牌，走過(guò)了驚險(xiǎn)發(fā)展的24年、精彩品牌24年、精心營(yíng)銷24年、競(jìng)爭(zhēng)存活24年、敬畏品質(zhì)24年、境界提升24年、披荊斬棘24年、旌旗招展24年，每一年都是一個(gè)傳奇，少有人懂，卻傲然挺立。

快克藥業(yè)品牌管理部 邱中陽(yáng)

商業(yè)命題解析，年輕時(shí)尚的銳澳雞尾酒詮釋了色彩世界

接下來(lái)閃亮登場(chǎng)的演講嘉賓是來(lái)自上海銳澳酒業(yè)有限公司市場(chǎng)部的高淑芳女士，作為本場(chǎng)唯一的一位女性演講嘉賓，她優(yōu)雅不失燦爛的笑容、清婉不失氣場(chǎng)的聲音帶我們一同領(lǐng)略了RIO’s Colorful World，她為同學(xué)們送來(lái)了五彩繽紛的限量版RIO產(chǎn)品，使得臺(tái)下臺(tái)上的火爆氣氛瞬間交織成一片，銳澳今年的命題是除了獲得平面，影視，微電影作品外，還希望獲得更多的營(yíng)銷策劃書(shū)作品，卡通形象設(shè)計(jì)作品。

銳澳酒業(yè)高淑芳女士在向同學(xué)們娓娓道出她和她的RIO’s Colorful World

商業(yè)命題解析，哎呀呀10年了

哎呀呀飾品連鎖股份有限公司營(yíng)銷主管莫?jiǎng)旁葡壬簧蠄?chǎng)便以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言、熱情洋溢的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)贏得了場(chǎng)下同學(xué)們的狂熱追捧。會(huì)中，他指出，作為中國(guó)飾品領(lǐng)導(dǎo)者品牌哎呀呀歷經(jīng)十載，唯一不變的就是變化！十年來(lái)，哎呀呀始終為年輕女孩專業(yè)打造不同樣式的時(shí)尚經(jīng)典潮流飾品并榮獲“中國(guó)品牌500強(qiáng)”、“中國(guó)最受大學(xué)生歡迎TOP獎(jiǎng)”、“中國(guó)特許百?gòu)?qiáng)獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，為了支持學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)此次巡講活動(dòng)，莫?jiǎng)旁葡壬€精心為大會(huì)準(zhǔn)備了1000份哎呀呀時(shí)尚精美禮品。整個(gè)會(huì)場(chǎng)因哎呀呀這個(gè)平價(jià)、時(shí)尚、熱情、歡樂(lè)的品牌顯得更加年輕、富于朝氣。

哎呀呀飾品連鎖股份有限公司營(yíng)銷主管 莫?jiǎng)旁?/P>

商業(yè)命題解析：金立ELIFE E7帶來(lái)新智能

當(dāng)同學(xué)們依舊沉浸在哎呀呀帶給他們一片歡愉和諧的氣氛中，金立手機(jī)湖北代理商總經(jīng)理趙志峰先生邁著穩(wěn)健堅(jiān)實(shí)的步伐已走向臺(tái)中央，他為同學(xué)們隆重介紹了金立新款手機(jī)ELIFE E7，這是一款首創(chuàng)性地將1600萬(wàn)像素與1.34微米像素元尺寸完美平衡，成為了全球首款搭載專業(yè)相機(jī)級(jí)傳感器的智能手機(jī)?，F(xiàn)場(chǎng)，趙總還向大家完美展示了這款手機(jī)的多種照相功能，美食模式、群拍優(yōu)化、行人清除、運(yùn)動(dòng)時(shí)不遺漏動(dòng)感瞬間、實(shí)時(shí)濾鏡心情水印......無(wú)需過(guò)多的言語(yǔ)表達(dá)，強(qiáng)悍的科技力量足以點(diǎn)燃同學(xué)們富于靈感的創(chuàng)意火花。

金立手機(jī)湖北代理商總經(jīng)理趙志峰的精彩演講和ELIFE E7同樣具有力量感

商業(yè)命題解析：正宗營(yíng)養(yǎng)花生酥，好吃不過(guò)黃老五

對(duì)于武漢的同學(xué)們來(lái)說(shuō)，黃老五花生酥并不陌生，去年就參加了學(xué)院獎(jiǎng)命題的黃老五品牌知名度顯然提升了很多，當(dāng)黃老五花生酥湖北區(qū)域經(jīng)理謝泉先生還未登上舞臺(tái)，便從臺(tái)下傳來(lái)了同學(xué)們熱情高漲的歡呼聲。謝泉先生淡定從容的微笑、儒雅紳士的風(fēng)度與“黃老五花生酥“這個(gè)擁有300年悠久傳承的百年品牌十分契合，他從黃老五品牌的淵源出發(fā)，向同學(xué)們充分傳達(dá)了黃老五有歷史、有故事、有良心、有血性的品牌內(nèi)涵，從種子到果實(shí)、從研究到生產(chǎn)、從流通到終端、從實(shí)用到反饋、從品質(zhì)到品牌，300年一路良心做花生。在謝泉先生短短15分鐘的命題解析中，現(xiàn)場(chǎng)師生為這一深入人心的中國(guó)花生酥領(lǐng)軍品牌抱以熱烈的掌聲。

堅(jiān)毅執(zhí)著的雙眸&誠(chéng)信300年的良心品牌

商業(yè)命題解析：施可豐倡議大學(xué)生愛(ài)土地愛(ài)農(nóng)民愛(ài)作物愛(ài)生命

最后登臺(tái)的企業(yè)演講嘉賓是施可豐新型肥料公司總經(jīng)理、翔龍商學(xué)院院長(zhǎng)王程永先生，作為首度亮相學(xué)院獎(jiǎng)舞臺(tái)的命題單位，施可豐品牌吸引了臺(tái)下600多名學(xué)子們的一致高度關(guān)注。不同于其他演講嘉賓的開(kāi)場(chǎng)白，王程永先生首先發(fā)問(wèn)：”我是農(nóng)民的孩子。你們當(dāng)中有多少人來(lái)自農(nóng)村？”臺(tái)下近6成的同學(xué)們紛紛舉手回應(yīng)，這一別致而巧妙的互動(dòng)形式瞬間令臺(tái)下的同學(xué)們對(duì)這一陌生的品牌產(chǎn)生了發(fā)自內(nèi)心共鳴式的好感。隨后，王程永先生指出，因?yàn)槲覀兪┛韶S20年來(lái)始終堅(jiān)持做真化肥，因此幫助施可豐品牌就是幫助8億農(nóng)民增收，就是關(guān)心我們自己的一日三餐，就是幫助每一個(gè)農(nóng)資人實(shí)現(xiàn)“愛(ài)土地、愛(ài)作物、愛(ài)農(nóng)民、愛(ài)生命”的農(nóng)資夢(mèng)。王程永先生的演講慷慨激昂，立意深遠(yuǎn)，令在場(chǎng)的同學(xué)們久久回味其中。

一個(gè)擁有“農(nóng)資魂”的農(nóng)資人講述著他的“農(nóng)資夢(mèng)”

創(chuàng)意風(fēng)暴來(lái)襲，張默聞的實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)意引爆全場(chǎng)

當(dāng)商業(yè)命題解析環(huán)節(jié)告一段落，同學(xué)們終于迎來(lái)了最激動(dòng)人心并期待已久的大師談創(chuàng)意環(huán)節(jié)。大師還未上場(chǎng)，學(xué)生便引起騷動(dòng)，索要他的親筆簽名書(shū)，業(yè)界一直有“北有葉茂中，南有張默聞”美譽(yù)的張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)親臨現(xiàn)場(chǎng)，以20多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享他的客戶案例和創(chuàng)意密碼，作為目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷類暢銷書(shū)排行榜第一名的《創(chuàng)意是根釘》受到老師和學(xué)生的追捧。他說(shuō)，我們每個(gè)人心里都長(zhǎng)著一根釘，這根釘是：思念的心；這根釘是：

奮斗的手；這根釘是：感恩的情；這根釘是：妒忌的狠；這根釘是：傷心的淚。他還說(shuō)，創(chuàng)意這根釘就是在消費(fèi)者的心里釘上的鋒利釘子，讓它喜歡你，記得你，感謝你，崇拜你，消費(fèi)你，就是不能離開(kāi)你，因?yàn)獒斪右会數(shù)叫睦?，誰(shuí)拔誰(shuí)心疼。創(chuàng)意這根釘有5個(gè)創(chuàng)意分寸，第一寸：給誰(shuí)；第二寸：給好處；第三寸：給視覺(jué)；第四寸：給口號(hào)；第五寸：給品類。用企業(yè)的真實(shí)案例來(lái)詮釋創(chuàng)意五寸如何更精準(zhǔn)，更有銷售力。同學(xué)們靜靜聆聽(tīng)的同時(shí)，多次響起熱烈的掌聲。書(shū)自有黃金屋，他鼓勵(lì)學(xué)生多參賽，要靠自己努力奮斗才能贏得成功。同時(shí)他向在場(chǎng)的學(xué)生拋出橄欖枝，可以到張默聞策劃集團(tuán)去實(shí)習(xí)。

《愛(ài)我你就釘緊我》

不疼不叫愛(ài)情，不瘋不是英雄

發(fā)誓意志堅(jiān)定，約會(huì)邊走邊停

問(wèn)世間情為何物，不過(guò)在愛(ài)人心里釘根釘！

——愛(ài)我你就釘緊我！

祝愿同學(xué)們認(rèn)真談戀愛(ài)，嚴(yán)肅去結(jié)婚，拼命做創(chuàng)意。

營(yíng)銷策劃專家張默聞與同學(xué)們分享，創(chuàng)意是根釘?shù)膶?shí)戰(zhàn)口糧。

張默聞大師親筆簽名的《創(chuàng)意是根釘》瞬間被瘋狂的同學(xué)們“洗劫一空”

創(chuàng)意風(fēng)暴來(lái)襲，林展賢的創(chuàng)意解讀捕獲人心

最后一位登臺(tái)的創(chuàng)意大師是遠(yuǎn)道而來(lái)的林展賢先生，他，投身廣告業(yè)行業(yè)十余年, 足跡遍及香港和內(nèi)地各大國(guó)際4A廣告公司: 他，曾服務(wù)過(guò)的各類型企業(yè)數(shù)以百計(jì)，具有醫(yī)治各路“奇難雜癥”的優(yōu)良紀(jì)錄,尤其對(duì)國(guó)際汽車(chē)品牌的經(jīng)驗(yàn)更受業(yè)界稱道;他曾兩次榮獲美國(guó)莫比廣告金獎(jiǎng)；他，于97年親赴芝加哥領(lǐng)受美國(guó)Mobius Award莫比廣告金獎(jiǎng)，為中國(guó)廣告界捧回第一個(gè)國(guó)際廣告金獎(jiǎng);他，年連獲7項(xiàng)大型廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，囊括美國(guó)Clio克里奧廣告獎(jiǎng)、香港4A廣告大獎(jiǎng)、Adfest亞太廣告節(jié)、Times Pacific亞太時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)、London Festival倫敦廣告節(jié)等世界各地廣告大獎(jiǎng)......，然而，在同學(xué)們的心目中，他如此諸多的輝煌榮耀也敵不過(guò)他短短一小時(shí)所傳遞出的創(chuàng)意智慧與靈感，林展現(xiàn)先生與同學(xué)們分享了如何做出好的創(chuàng)意，如何成為一名優(yōu)秀的廣告人，他富有哲理的語(yǔ)言，對(duì)龍璽獎(jiǎng)作品的鑒賞，讓同學(xué)們大開(kāi)眼界。

大師的一言一行、一顰一笑散發(fā)著智慧、靈感和創(chuàng)意

據(jù)組委會(huì)介紹，“大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”是目前國(guó)內(nèi)唯一由國(guó)家工商總局批準(zhǔn),中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的大學(xué)生藝術(shù)類評(píng)比獎(jiǎng)項(xiàng)。1999年創(chuàng)辦，歷經(jīng)十屆12年， 設(shè)置獎(jiǎng)金高達(dá)5萬(wàn)元的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，成為眾多高校藝術(shù)類評(píng)選中獎(jiǎng)金最高的獎(jiǎng)項(xiàng)?！皩W(xué)院獎(jiǎng)”不但集結(jié)了眾多著名高校廣告專業(yè)學(xué)生的優(yōu)秀作品，在評(píng)委邀請(qǐng)、環(huán)節(jié)設(shè)置和活動(dòng)內(nèi)容上都做到了高水平、高規(guī)格，所邀嘉賓均為行業(yè)內(nèi)知名學(xué)者和具有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)領(lǐng)軍人，眾多廣告大師級(jí)人物的加盟給“學(xué)院獎(jiǎng)”真正搭建了從學(xué)習(xí)到實(shí)戰(zhàn)的高端平臺(tái)?！皩W(xué)院獎(jiǎng)”所有命題均取自市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)的一手資料，命題行業(yè)涵蓋眾多，命題方式靈活多樣，獲獎(jiǎng)作品實(shí)施率高，區(qū)別于傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)命題單一、純粹理論式的研討。學(xué)院獎(jiǎng)”已經(jīng)成為了一項(xiàng)緊密聯(lián)系實(shí)務(wù)界的教育活動(dòng)，不但在大學(xué)生當(dāng)中具有極大的影響力和號(hào)召力，也成為眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才的重要依據(jù)，自第8屆開(kāi)始在官方網(wǎng)站建立“產(chǎn)學(xué)研實(shí)習(xí)基地”。

第十二屆（2013-2014）中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)已于2013年10月28日在南京正式啟動(dòng)，截止目前，本屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)已經(jīng)確認(rèn)的命題單位是，戰(zhàn)略命題：“碧生源”杯公益廣告大賽、快克創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)商業(yè)命題、騰訊、騰訊新聞手機(jī)客戶端、蒙牛酸酸乳、銳澳酒業(yè)、金立手機(jī)，商業(yè)命題：盼盼食品、恒安七度空間、哎呀呀飾品、修正藥業(yè)、施可豐、黃老五花生酥、菲樂(lè)化妝品、太陽(yáng)雨。

第十二屆學(xué)院獎(jiǎng)已于12月13日進(jìn)行首輪開(kāi)題，同學(xué)們可以登錄學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)www.xueyuanjiang.cn了解賽事信息。或關(guān)注學(xué)院獎(jiǎng)官方微信（微信號(hào)：zgdxsggysjxyj）、騰訊@大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)、人人網(wǎng)主頁(yè)“學(xué)院獎(jiǎng)”、實(shí)時(shí)了解學(xué)院獎(jiǎng)的動(dòng)態(tài)。