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2500年前由孔子周游列國(guó)治學(xué)的精神演繹成現(xiàn)代教育意義上的游學(xué)，并逐漸形成一種成熟的國(guó)際性跨文化體驗(yàn)式教育模式。近10年來(lái)，游學(xué)這一形式在中國(guó)逐漸興起，每當(dāng)寒暑假期到來(lái)，游學(xué)申請(qǐng)就進(jìn)入旺季。伴隨著留學(xué) (微博) 低齡化趨勢(shì)，在游學(xué)市場(chǎng)從引導(dǎo)期進(jìn)入發(fā)展期的過(guò)程中，也正在暴露出一些行業(yè)問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)游學(xué)市場(chǎng)亂象叢生

近幾年，學(xué)生國(guó)際游逐年升溫。隨著收入水平的增加，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的期望值也逐漸提高，不少家長(zhǎng)希望孩子擁有“國(guó)際視野”，于是利用假期到國(guó)外增長(zhǎng)見識(shí)成為很多家長(zhǎng)的新選擇。最新調(diào)查顯示，28歲以下的年輕人是海外游學(xué)的主力軍，比例超過(guò)61%。但近日一則北京知名小學(xué)海外游學(xué)赴賭城參觀游覽的報(bào)道令公眾震驚，我們不禁要問(wèn)，海外游學(xué)到底是“游”還是“學(xué)”？

記者了解到，將游學(xué)目的地設(shè)在賭城拉斯韋加斯的游學(xué)產(chǎn)品并非為孩子們準(zhǔn)備，而是為隨行的家長(zhǎng)準(zhǔn)備。據(jù)某游學(xué)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人介紹，該公司為參加寄宿學(xué)校游學(xué)項(xiàng)目的孩子提供服務(wù)同時(shí)，也為隨行的家長(zhǎng)們安排了在當(dāng)?shù)赜^光游覽的行程。該負(fù)責(zé)人同時(shí)強(qiáng)調(diào)，由于在產(chǎn)品介紹手冊(cè)上未明確標(biāo)明該路線的實(shí)際情況，才會(huì)導(dǎo)致部分媒體的誤解和質(zhì)疑。

但這種“烏龍”事件并不能掩蓋當(dāng)前游學(xué)市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題。事實(shí)上，花費(fèi)了一筆高昂費(fèi)用之后，相當(dāng)一部分出國(guó)“游學(xué)”最終只成就了“游”而漠視了“學(xué)”的例子屢見不鮮。

不少網(wǎng)站發(fā)布的游學(xué)信息顯示，游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格不菲。短短十幾天的行程，報(bào)價(jià)基本在3萬(wàn)元以上。一位長(zhǎng)期在國(guó)際游學(xué)組織工作的人士透露，國(guó)際游學(xué)的利潤(rùn)空間很大，以美國(guó)為例，如果能夠拿到便宜的機(jī)票，組織機(jī)構(gòu)從每個(gè)學(xué)員身上至少會(huì)賺到5000元。記者發(fā)現(xiàn)，有的游學(xué)項(xiàng)目產(chǎn)品收費(fèi)甚至比一般的旅游項(xiàng)目高出50%-100%。

白領(lǐng)游學(xué)尚屬起步階段

除了如火如荼地開展青少年游學(xué)之外，對(duì)職場(chǎng)人士而言，短期“游學(xué)”有諸多便利，比如時(shí)間一般為一兩個(gè)月，最長(zhǎng)不超過(guò)一年，有利其平衡學(xué)習(xí)和工作，不會(huì)因出國(guó)時(shí)間太長(zhǎng)而影響工作；比長(zhǎng)期留學(xué)的費(fèi)用低；更貼合實(shí)際需求。然而記者了解到，由于現(xiàn)實(shí)情況受限，國(guó)內(nèi)白領(lǐng)游學(xué)市場(chǎng)尚處在探索階段。

記者了解到，目前在北京等一線城市選擇海外“游學(xué)”的職場(chǎng)白領(lǐng)主要分為兩類，一類是工作經(jīng)歷不長(zhǎng)，因?yàn)樘刍蚬ぷ餍枰毙柙诙唐趦?nèi)突破外語(yǔ)關(guān)的年輕白領(lǐng)，他們多以語(yǔ)言學(xué)習(xí)為主；另一類則是工作多年后突然遭遇瓶頸的職場(chǎng)人士。無(wú)論是哪一種職場(chǎng)人士，都將海外“游學(xué)”作為一種“充電”方式來(lái)為自己的職場(chǎng)生涯添磚加瓦，同時(shí)也豐富自己的眼界和人生經(jīng)歷。

一位國(guó)內(nèi)游學(xué)機(jī)構(gòu)工作人員告訴記者，以白領(lǐng)階層為代表的職場(chǎng)游學(xué)群體，受到簽證和出行時(shí)間的限制，尚未獲得較好的游學(xué)產(chǎn)品建議?！澳壳皣?guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)針對(duì)職場(chǎng)人士開發(fā)的游學(xué)項(xiàng)目還非常少。無(wú)論是旅游機(jī)構(gòu)還是教育機(jī)構(gòu)，對(duì)于白領(lǐng)游學(xué)市場(chǎng)還處在探索當(dāng)中?！?/P>

問(wèn)題多出在渠道營(yíng)銷

“賭城事件”只是眾多游學(xué)負(fù)面新聞中的簡(jiǎn)單一例。網(wǎng)上最近瘋傳的一張游學(xué)照片上，小學(xué)生圍坐在購(gòu)物村外吃盒飯，而領(lǐng)隊(duì)老師則在購(gòu)物村里血拼購(gòu)物。 這張照片同時(shí)觸怒了為孩子付出高昂游學(xué)費(fèi)用的家長(zhǎng)們。

為什么游學(xué)過(guò)程中會(huì)暴露這么多問(wèn)題？帶著疑問(wèn)，記者采訪了新東方國(guó)際游學(xué)推廣管理中心主任劉婷。

據(jù)劉婷介紹，與國(guó)外成熟的游學(xué)市場(chǎng)相比，中國(guó)的游學(xué)市場(chǎng)還處在起步階段。 根據(jù)中國(guó)出入境數(shù)據(jù)顯示，2011年的出境人數(shù)7000萬(wàn)人次，其中22歲以下的出國(guó)人數(shù)占到30萬(wàn)左右。劉婷介紹，中國(guó)的游學(xué)市場(chǎng)還處在“導(dǎo)入期”，留學(xué)中介、教育機(jī)構(gòu)等都開設(shè)了游學(xué)項(xiàng)目，但由于國(guó)家政策和相關(guān)部門并未給游學(xué)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)做出任何公證，市場(chǎng)也缺少具體的執(zhí)行細(xì)則，才會(huì)導(dǎo)致魚龍混雜的情況。

據(jù)了解，現(xiàn)在游學(xué)產(chǎn)品的銷售有兩種模式：一種是散客模式，代表有新東方、環(huán)球雅思(微博)這樣的大型教育培訓(xùn)集團(tuán)，他們通過(guò)全國(guó)各地的培訓(xùn)分校來(lái)銷售他們的游學(xué)產(chǎn)品；另一種是通過(guò)渠道銷售，也就是各教育機(jī)構(gòu)和留學(xué)中介的業(yè)務(wù)銷售會(huì)與中小學(xué)的校方負(fù)責(zé)人建立聯(lián)系，中小學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)向這些機(jī)構(gòu)輸送生源，對(duì)于銷售們來(lái)說(shuō)，校方老師們的游學(xué)體驗(yàn)會(huì)比孩子們的游學(xué)體驗(yàn)更為重要，因?yàn)樗麄冃枰獙W(xué)校每年源源不斷地向他們輸送游學(xué)的學(xué)生。

市場(chǎng)觀察

歐美國(guó)家有著80年以上的游學(xué)發(fā)展史，民眾對(duì)游學(xué)的接受程度和觀念意識(shí)都較為成熟。中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的游學(xué)市場(chǎng)也通過(guò)30年的成功運(yùn)作進(jìn)入成熟發(fā)展期。該地區(qū)所推出的游學(xué)產(chǎn)品呈現(xiàn)學(xué)生和職場(chǎng)人兼顧的多元化狀態(tài)。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)業(yè)界正在呼吁國(guó)家旅游局和教育部能夠?yàn)橛螌W(xué)機(jī)構(gòu)頒布相關(guān)的資質(zhì)，屆時(shí)，只有同時(shí)擁有出境旅游和游學(xué)教育培訓(xùn)兩種資質(zhì)的機(jī)構(gòu)才能從事游學(xué)項(xiàng)目的開發(fā)和銷售，這也將進(jìn)一步規(guī)范該市場(chǎng)和肅清魚龍混雜的現(xiàn)象提供幫助。