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期刊會議報告之四：

期刊人的最高追求——質(zhì)量效益最大化

科學出版社副總編輯兼期刊出版中心主任  肖宏

報告人結合20多年的編輯實踐，認為出版真正的價值是傳承加傳播。只有通過有效的傳承，人類優(yōu)秀的智慧結晶才得以記載、存留；只有通過有效的傳播，才有可能實現(xiàn)知識效能的最大化。期刊作為出版物，出版的“兩傳”屬性不能丟；否則，辦刊宗旨就會異化。

因此，要做好傳承與傳播，應堅持“質(zhì)量是生命線、效益是生命力”的理念。就期刊來說，期刊質(zhì)量等于“內(nèi)容質(zhì)量+出版質(zhì)量；而期刊的內(nèi)容質(zhì)量“論文質(zhì)量+編輯質(zhì)量”；出版質(zhì)量等于“生產(chǎn)質(zhì)量+傳播質(zhì)量”。

論文質(zhì)量是內(nèi)容質(zhì)量的根本保障。要判斷論文質(zhì)量的好壞，須從以下6個方面做出評判：原創(chuàng)性、新穎性、科學性、重要性、趣味性、表述性。

編輯質(zhì)量是內(nèi)容質(zhì)量的重要保障。要保證期刊編輯質(zhì)量，既需要強調(diào)個性化工作，即選題策劃、組稿、審稿、編輯加工（含人工語言、外語、形式規(guī)范等）、編排設計、校對；又需要集體性工作，包括編委會的組織和把關、同行評議的組織與制度保障、主編和編輯的策劃和組稿工作。

期刊的出版質(zhì)量決定了刊物的生產(chǎn)質(zhì)量、傳播效果與影響范圍。出版質(zhì)量取決于以下6個要素：（1）戰(zhàn)略性：準確的定位和發(fā)展目標；（2）規(guī)范性：標準生產(chǎn)與精準傳播（編輯加工與質(zhì)檢審讀共同遵守的原則）；（3）時效性：周密的計劃與嚴格的執(zhí)行——質(zhì)效同權；（4）策劃力：設計能力、制作能力、集成能力等；（5）經(jīng)濟力：資本資產(chǎn)、品牌與規(guī)模、經(jīng)管能力等；（6）影響力：營銷水平與能力、傳播渠道（國內(nèi)外）、傳播形式（數(shù)字化、網(wǎng)絡化）、服務質(zhì)量和水平（知識集成、知識挖掘、知識服務）、文化建設。

為提高刊物的影響力，需要采取以下策略：（1）互動策略：編-編互動，編-銷互動，編-研互動，編-媒互動；（2）擴容策略（有質(zhì)有量才一流：學科、數(shù)量、刊期）；（3）欄目策略（精品、特色欄目：學科、學術、學位）；（4）信息策略（三個專：專題、專輯、專論）、多樣化（新聞、導論、述評）、專業(yè)信息大眾化；（5）時效策略（縮短周期、特別通道、特殊手段online first）；（6）多媒策略（數(shù)字出版、數(shù)據(jù)集成、多媒體、多終端）；（7）集成策略（注意力經(jīng)濟：學科代表性、行業(yè)代表性、地區(qū)代表性）。刊物定位不同，對質(zhì)量的要求不一樣；有一流的內(nèi)容，才有一流的產(chǎn)業(yè)效益；要避免一流的追求目標，二流的論文質(zhì)量，三流的傳播效果，四流的期刊品牌等誤區(qū)。因此，要設法實現(xiàn)質(zhì)量效益最大化，其戰(zhàn)略包括品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略。

整理：tanchunhui wuqingyuan