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編者按：對軟實(shí)力的操作，可以是對軟實(shí)力某要素自身的操作，例如，對文化的、藝術(shù)的、教育的等要素的操作，也可以對是軟實(shí)力不同要素相互結(jié)合的操作（例如文化與教育的結(jié)合），更可以是軟實(shí)力與硬實(shí)力交叉，如文化與科技結(jié)合交叉的操作，還可以把軟實(shí)力體現(xiàn)在硬實(shí)力中，例如，體現(xiàn)在品牌中，體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中；更進(jìn)一步，把軟實(shí)力中的某些要素，做成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)；例如文化產(chǎn)業(yè)，除了常規(guī)的電影、戲劇、電視劇，還包括基于虛擬技術(shù)的動漫影視劇，以及健康的游戲等。筆者通過此文探討軟實(shí)力與硬實(shí)力的關(guān)系，認(rèn)為在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力背景下，軟實(shí)力要更好地實(shí)現(xiàn)和操作。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)總量世界第二，是實(shí)現(xiàn)軟實(shí)力的絕好時機(jī)。

一、軟實(shí)力、硬實(shí)力的概念與評估

1. 軟實(shí)力與硬實(shí)力

1990年，美國哈佛大學(xué)教授小約瑟夫.奈提出了“軟實(shí)力”（Soft Power）的概念。他在《政治學(xué)季刊》和《外交政策》雜志上分別發(fā)表了《變化中的世界力量的本質(zhì)》和《軟實(shí)力》的論文，并在此基礎(chǔ)上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power（中譯本《美國定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》一書。在這些論著中，約瑟夫.奈提出，一個國家的綜合國力由硬實(shí)力和軟實(shí)力構(gòu)成。其中，硬實(shí)力由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)。軟實(shí)力由文化、意識形態(tài)、制度、外交影響力等體現(xiàn)。

2. 對硬實(shí)力和軟實(shí)力評估的區(qū)別

對硬實(shí)力與軟實(shí)力的評估，有著巨大的差別。

對硬實(shí)力的評估，一般有明確的客觀評估指標(biāo)。例如，對科技實(shí)力，可以從新產(chǎn)品數(shù)、高技術(shù)產(chǎn)品數(shù)，發(fā)明專利數(shù)，一流刊物論文數(shù)，一流大學(xué)數(shù)，一流研究機(jī)構(gòu)數(shù)等指標(biāo)來評估。對經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以從GDP總量，GDP增長速度，人均收入，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)等指標(biāo)來評估。對軍事實(shí)力，可以從武器裝備的先進(jìn)指標(biāo)（例如第幾代戰(zhàn)機(jī)，航母編隊(duì)數(shù)，各類同性能指標(biāo)的戰(zhàn)艦數(shù)，同性能的導(dǎo)彈數(shù)等），來評估。

但對軟實(shí)力，就很難找到這樣的客觀指標(biāo)。例如，構(gòu)成軟實(shí)力的文化要素本身，就很難找到同質(zhì)的數(shù)量指標(biāo)來評估。比如，對文化吸引力的評估，要從它實(shí)現(xiàn)后的數(shù)據(jù)（有多少人被該種文化的吸引）來評估，而很難從文化本身來評估（例如，評估某類藝術(shù)的吸引力，由于藝術(shù)見解的不同，一般是“公說公有理，婆說婆有理”）。對構(gòu)成軟實(shí)力的其他要素，也大體是這樣。很難從其本身找到客觀指標(biāo)，來評估其實(shí)力的大小?？陀^指標(biāo)，一般需要從它們實(shí)現(xiàn)的結(jié)果中來尋找（外延評估或者外化評估）。

一般而言，從軟實(shí)力的要素的自身來評估軟實(shí)力的大小，只能采用主觀評價方法。例如，根據(jù)軟實(shí)力的要素自身的特點(diǎn)，構(gòu)造問卷和量表，用分層抽樣的方法（按照社會不同階層來分層），收集評估數(shù)據(jù)，計(jì)算不同國家不同軟實(shí)力要素的實(shí)力大小。這是對兩種實(shí)力大小做評估的基本區(qū)別。

3. 軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)的概念與要點(diǎn)

“軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)”這個概念，需要進(jìn)一步明確定義，才能更深入地討論它（明確定義是科學(xué)探討的前提）。軟實(shí)力的實(shí)現(xiàn)是指，構(gòu)成軟實(shí)力的要素在一定時期內(nèi)，被多少人獲知、接受、并影響到他們的行為。在這個實(shí)現(xiàn)的過程中，有如下幾個關(guān)鍵點(diǎn)和關(guān)鍵步驟：